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发布者: 亚太 时间:2014-1-17 16:52:55
广告剧情描述
新家装修在即,其它的选择,家里人都达成共识,但对油漆 的选择,却还没有定论。作为装修总工的妈妈,在经过一轮咨询调查后,故意卖关子的问大家:“装修买涂料,宝贝儿的房间怎么办?”
在完工了的妙想房间里,小女孩甜甜的睡着了。在梦里,她来到了DISNEY梦幻森林中,绿草如茵,繁花似锦。小女孩奔跑在盛开的花海中,花瓣及可爱的蜜蜂蝴蝶漫天飞起。草地上,迪斯尼的经典卡通维尼能、跳跳虎、小猪正手拉手欢快起舞。女孩在梦中笑了,这正是她想要的梦想家园啊!
一向对孙女儿疼爱有加的爷爷奶奶就坚持健康的前提,要求油漆要选“特环保的!”而爸爸还希望女儿的房间能有梦幻般的色彩。综合意见,妈妈最后一锤定音:选华润妙想漆 !
看着宝贝睡梦中的甜笑,一家人都笑了,笑容和窗外的星光互相辉映,越显灿烂!
广告解析 创意至上
创意是广告的灵魂,这句话对我们来说一点都不陌生。随着市场竞争日益激烈,竞争不断升级,商战已开始进入“智”战时期。广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争。那么何为创意呢?任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念。如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。
从内容上分析,这个广告利用的故事本身并无出奇之处,但,其表现形式与内容配合紧密,把握好了特定的环境。以一个儿童的梦境与真实相结合,间接体现了全家对孩子最浓烈的爱。让人感到,现在不是在刷一面墙,而是给孩子打造一个梦想家园,让孩子身心都能健康愉悦的成长。从这点上说,这是一个成功的广告。而故事情节中,可爱的孩子因为拥有了妙想墙,从而能有美梦,又在心理上对受众做了次强劲的牵引——使用妙想漆就是给孩子的关爱,能给孩子带来身心愉悦的体验和温馨。